Reklame over alle grenser (Heftet)
tverrkulturell markedskommisjon
Forfatter:
| Forfatter: | Tom Rosendahl og Rune Bjerke |
| Innbinding: | Heftet |
| Utgivelsesår: | 2000 |
| Antall sider: | 189 |
| Forlag: | Cappelen Damm akademisk |
| Språk: | Bokmål |
| ISBN/EAN: | 9788245608113 |
Omtale Reklame over alle grenser
Reklame over alle grenser beskriver viktige forhold som internasjonale markedsførere må ta stilling til. Det gjelder blandt annet om det er fornuftig å standardisere
markedskommunikasjonen i en internasjonal sammenheng. Med utgangspunkt i omfattende undersøkelser og gjennomgang av nyere teorier gir forfatterne en beskrivelse av strategiske beslutningsområder knyttet til kommunikasjon. Beveger vi oss mot en felles forbrukerkultur i for eksempel Europa?
Kan vi standardisere reklamen i denne regionen? Eller er det fortsatt kulturelle forskjeller som gjør at lokaltilpassede strategier er mest effektive?
På hvilke verdigrunnlag skal reklamen bygges på?
Kan vi standardisere reklamen i denne regionen? Eller er det fortsatt kulturelle forskjeller som gjør at lokaltilpassede strategier er mest effektive?
På hvilke verdigrunnlag skal reklamen bygges på?
